현대카드 유앤아이 20년: 전용서체가 브랜드 자산이 되는 법

현대카드 전용서체 유앤아이(Youandi)는 2003년에 나온 국내 첫 기업 전용서체로, 신용카드 플레이트의 비율을 글자에 담았다. 이후 본문용 서체를 더한 유앤아이모던, 굵기·기울기·너비를 조절할 수 있는 가변서체 유앤아이뉴로 이어졌고, 2024년에는 20여 년의 변천을 담은 아카이빙북 『Our Typeface』가 나왔다. 회사 이름을 쓰지 않아도 서체만으로 현대카드임을 알아보게 됐다는 것이 언론의 평가다(주간경향, 2024-08-28). 전용서체가 브랜드 자산이 되기까지 어떤 선택이 있었는지 기사에 남은 기록으로 따라가 본다.

유앤아이는 왜 만들어졌나?

현대카드는 후발 신용카드사였다. 광고와 CI에 일관되게 쓸 수 있는 자기만의 글자가 필요했고, 2003년 신용카드 플레이트 모양을 소재로 한 전용서체 유앤아이를 내놓았다(주간경향, 2024-08-28). 한국경제 매거진은 이 서체가 "국내 최초의 기업 전용서체"이며, 이후 네이버 나눔서체, 배달의민족 한나체, 아모레퍼시픽 아리따체 같은 기업 서체 개발 붐의 시초로 평가받는다고 전했다(한경 매거진, 2024-08-28). 이름의 뜻은 단순하다. 고객(YOU)과 현대카드(I)를 잇는 소통 도구라는 의미다(메트로신문, 2015-10-11).

개발 연도는 매체에 따라 조금 다르게 적힌다. 2024년 아카이빙북 관련 기사들은 2003년으로, 2015년 메트로신문과 2017년 한국경제 매거진은 2004년으로 썼다. 현대카드가 펴낸 책과 디자인 전문지가 2003년을 기준으로 삼고 있으므로 이 글도 2003년을 따른다.

카드 비율 1.6:1은 어디에 들어갔나?

유앤아이의 핵심은 모티브가 하나라는 점이다. 메트로신문은 "서체 모든 글자에 현대카드의 물리적인 형태와 각도, 비율(1.6:1)을 포함시켰다"고 설명했다(메트로신문, 2015-10-11). 2017년 한국경제 매거진도 같은 비율을 언급했다. 월간 디자인은 이 비율을 1:1.58로 적고, 2024년 아카이빙북의 판형·그리드·레이아웃·이미지 비례에까지 같은 비율이 적용됐다고 썼다(월간 디자인, 2024-09-26). 신용카드 플레이트의 가로세로 비례가 글자의 네모꼴이 되고, 그 네모꼴이 책의 판형이 된 셈이다.

제목용에서 본문용까지, 왜 8년이 걸렸나?

2003년의 유앤아이는 주로 제목용과 영문 위주였다(한경 매거진, 2024-08-28). 2021년 유앤아이뉴 출시 기사에 따르면 2004년에는 산돌과 함께 국문 서체 2종을 추가 개발했다(디아이투데이, 2021-12-15). 그다음 단계가 본문용이다. 메트로신문은 최초 개발 뒤 약 8년간 보완을 거쳐 2012년에 제목뿐 아니라 본문에서도 쓸 수 있도록 완성됐다고 전했다(메트로신문, 2015-10-11). 한국경제 매거진 역시 2012년 유앤아이모던이 기존 형태를 보완하고 영문과 한글 본문용 서체를 더해 가독성과 사용성을 높였다고 썼다(한경 매거진, 2024-08-28).

유앤아이모던의 공개 연도는 2012년(한경 매거진, 메트로신문)과 2013년(디자인컴퍼스, 디아이투데이)으로 갈린다. 디아이투데이는 이 작업을 폰트릭스와 협업했다고 적었다. 제목용 서체 하나로 브랜드를 알린 뒤, 문서와 화면의 긴 글까지 같은 목소리로 쓰기 위해 10년 가까이를 들인 것이다. 전용서체가 "로고의 연장"에서 "회사의 말씨"로 바뀌는 데 걸린 시간이라고 볼 수 있다.

유앤아이뉴는 무엇이 달라졌나?

2021년 12월 현대카드는 14개월의 리뉴얼을 거친 유앤아이뉴를 내놓았다. 기존 정적 서체와 달리 굵기·기울기·너비를 사용자가 직접 조절할 수 있는 가변서체(variable font)로, 용량은 정적 서체의 약 10분의 1 수준이라고 소개됐다(디아이투데이, 2021-12-15). 같은 기사가 전한 구성은 다음과 같다.

• 제목·본문용 서체 5종과 가변서체 1종
• 영문은 기존 5종에 이탤릭·컨덴스드·익스팬디드를 더해 23종으로 확대(디자인컴퍼스는 22종으로 적음)
• 국문은 5종에서 12종으로 확대
• 표현 가능 글자 수는 6만 790자에서 12만 5,360자로 두 배 이상

디자인컴퍼스는 영문 리뉴얼은 현대카드 디자인랩이 맡고, 한글은 윤디자인과 협업해 다듬어 "최초의 가변형 기업 전용서체"가 됐다고 썼다(디자인컴퍼스, 2024-08-27). 안성민 현대카드 디자인랩 상무는 기존에는 라이트·레귤러·볼드 정도로 활용 폭이 제한됐지만 가변서체 덕분에 디자인 확장성이 "무한대로 확대됐다"고 말했다(디아이투데이, 2021-12-15). 앱과 웹에서 글자가 주로 소비되는 시대에 맞춰 서체의 형식 자체를 바꾼 것이다.

서체만으로 회사를 알아보게 된 순간들

일관성이 쌓이면 서체가 로고를 대신한다. 한국경제 매거진은 2014년 현대카드가 'MADONNA'라는 문구만으로 슈퍼콘서트를 알리는 캠페인을 펼쳤고, 로고 없이도 서체만으로 회사를 떠올리게 했다고 전했다(한경 매거진, 2017-02-15). 2022년 공개된 넷플릭스 시리즈 〈고요의 바다〉에는 유앤아이의 외부 사용이 허락됐는데, 작품에 현대카드가 등장하지 않았는데도 많은 시청자가 서체를 알아봤다(주간경향, 2024-08-28).

정태영 현대카드 부회장은 "임직원의 높은 민도가 뒷받침되었기에 유앤아이가 강력한 브랜드 자산으로 자리매김할 수 있었다"고 말했다(월간 디자인, 2024-09-26). 서체를 만드는 일보다 20년 동안 모든 접점에서 같은 서체를 쓰는 일이 더 어렵고, 그 일을 해낸 것은 디자인 부서가 아니라 조직 전체였다는 뜻으로 읽힌다.

『Our Typeface』는 무엇을 담았나?

2024년 8월 20일 현대카드는 유앤아이의 20여 년을 정리한 아카이빙북 『Our Typeface(아워 타입페이스)』를 펴냈다(한경 매거진, 2024-08-28). 책은 세 부분으로 나뉜다.

• Three Eras: 유앤아이·유앤아이모던·유앤아이뉴 세 시기의 견본집
• Thoughts: 기업 서체에 관한 전문가들의 생각
• Expressions: 카드, 캠페인, 제품, 공간, 문화 프로젝트에 유앤아이가 적용된 사례

기획은 전은경 전 월간 디자인 편집장이 맡았고, 전문가 11명의 글과 현대카드 구성원의 목소리가 실렸다(월간 디자인, 2024-09-26). 디자인 뮤지엄 관장 데얀 수직은 서문에서 서체라는 뜻의 '타입페이스'라는 말 자체에서 개성과 캐릭터를 읽어낼 수 있다고 썼고, 안상수는 인터뷰에서 기업을 인격체로 볼 때 전용서체는 그 기업의 말씨를 이미지로 형상화한 것이라고 정의했다(한경 매거진, 2024-08-28). 같은 이름의 전시가 서울 가회동 현대카드 디자인 라이브러리에서 10월 13일까지 열렸다(디자인컴퍼스, 2024-08-27).

서체 견본집은 흔하지만 한 서체의 여정을 책으로 묶은 것은 처음이라는 것이 현대카드 디자인랩의 설명이다(월간 디자인, 2024-09-26). 유앤아이의 20년은 하나의 모티브(카드 비율)를 정하고, 쓰임을 넓히고(본문용), 형식을 갱신하고(가변서체), 기록으로 남기는(아카이빙북) 네 단계로 요약된다. 전용서체를 만들려는 조직이 참고할 순서이기도 하다.

관련 글: 「배달의민족 한나체: 폰트가 마케팅이 된 사례」, 「기업 서체의 확산: 삼성·카카오·토스·넥슨 사례」

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